Le misure di marketing e pubblicità, ad esempio le sfide al vertice organizzate dai rivenditori di articoli sportivi, possono innescare un forte aumento a breve termine del numero di visitatori. Un tale aumento repentino di presenza umana provoca effetti negativi (rumore, traffico, cani in libertà, voli di droni, ecc.)
Altri possibili effetti negativi dell’aumento dei visitatori sulla natura e sul paesaggio sono gli incendi (dannosi per gli organismi del suolo) e i lasciti di vario genere (inquinamento da feci, microplastiche, ecc.). Attualmente, gli eventi sportivi e le sfide in montagna organizzate da ditte sono molto gettonate, come pure il marketing din influencer dato in incarico dalle stesse destinazioni turistiche. L’impatto degli influencer in particolare, che agiscono per definizione anche in modo indipendente, è molto difficile da controllare.
