Nos montagnes ne sont pas à vendre

Dans notre monde de plus en plus urbanisé, les espaces proches de la nature, voire sauvages, ne sont pas seulement importants pour les plantes et les animaux sauvages, ils permettent aussi à l’Homme de vivre des expériences intenses et authentiques dans la nature et de se retirer du monde numérisé et surstimulant. Au quotidien, que ce soit par le biais de nos portables ou ordinateurs ou dans la rue, nous sommes en permanence confrontés à un flot de stimuli.

Dans ce contexte, la publicité revêt une importance particulière, car elle cherche à attirer notre attention de manière particulièrement insistante. C’est pourquoi la publicité est soumise à des restrictions légales dans les zones bâties, par exemple le long des routes. En revanche, dans les montagnes, où les bases juridiques de telles restrictions sont floues, la nature est de plus en plus utilisée à des fins publicitaires. Pourtant, les paysages proches de la nature sont importants pour notre détente et notre santé.

Le bon exemple: Station sans pub dans le Toggenburg

Chäserrugg (domaine skiable sans publicité): Depuis sa réorientation stratégique en 2015, la société Toggenburg Bergbahnen AG se concentre sur la combinaison d’une nature intacte, d’activités sportives et d’une culture authentique. Les nouvelles infrastructures prennent appui sur la culture architecturale régionale, les infrastructures superflues sont démantelées ou aménagées de manière à respecter le paysage. De même, le domaine renonce entièrement à la publicité. L’objectif est de contribuer à une expérience de la nature sans stress et de placer le paysage du Toggenburg au centre.

Le mauvais exemple: Des sommets meublés

Stèles de la Banque Cantonale des Grisons
A l’occasion de son 150e anniversaire, la Banque cantonale des Grisons (BCG) a installé des stèles métalliques avec un code QR imprimé sur autant de sommets des Grisons pour accéder à des livres numériques sur les sommets. En novembre 2021, Mountain Wilderness Suisse s’est rendue au siège de la BCG à Coire pour lui remettre 7’250 signatures récoltées en seulement trois mois dans le cadre d’une pétition. La BCG s’est engagée à démonter les stèles avant la fin 2023.

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Commercialisation de la montagne

«La nature est de plus en plus utilisée comme espace publicitaire pour les marques, les produits et les services. La publicité est intrusive, car son objectif est d’attirer notre attention. En conséquence, elle est généralement conçue de manière voyante ou provoque souvent des émissions sonores et lumineuses qui peuvent être perçues comme des perturbations par l’homme et l’animal.»