In unserer zunehmend verbauten Welt sind naturnahe oder gar wilde Räume nicht nur wichtig für Pflanzen und Wildtiere, sie ermöglichen auch dem Menschen intensive, authentische Naturerfahrungen und einen Rückzugsort aus der reizüberfluteten, digitalisierten Welt. Im Alltag sind wir, egal ob im Internet oder auf der Strasse, permanent mit einer Reizflut konfrontiert.
Der Werbung kommt dabei eine besondere Bedeutung zu, buhlt sie doch besonders aufdringlich um unsere Aufmerksamkeit. Deshalb gelten im bebauten Gebiet Einschränkungen für Werbung, z.B. entlang von Strassen. In den Bergen hingegen, wo die juristischen Grundlagen für solche Einschränkungen unscharf sind, wird die Natur vermehrt für Werbezwecke genutzt. Dabei sind naturnahe Landschaften wichtig für unsere Erholung und Gesundheit.
