«Ziel der Kampagne Natura Pura ist es, die Bergtourismus-Branche mit konstruktiven und konkreten Grundlagen zur Konzeption und Umsetzung touristischer Angebote zu unterstützen. Ein vertieftes Verständnis des Ökosystems Berg soll es nicht nur ermöglichen, nachhaltige und qualitativ hochstehende touristische Angebote zu entwickeln, sondern auch Einsprachen und Auseinandersetzungen mit Naturschutzorganisationen vorzubeugen.»